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用互联网思维“泡”茶

2014-04-08

买茶开启“品茗中国”微视频计划


   用互联网思维做煎饼、用互联网思维卖房子、甚至用互联网思维改造一座青楼……似乎一夜之间,互联网思维登堂入室,大有改变商业社会格局之势,而有关互联网思维的种种尝试与解读甚嚣尘上,令传统商业社会的各个领域,都有了“摩拳擦掌”的期待。

   近日,离互联网最远、最传统的茶行业,启动2014“品茗中国”微视频计划,向社会公开招募“品茗发烧友”,用镜头记录“微视频”,向茶叶消费者真实还原茶叶源产地风土人情、茶叶“养成记”、让冲泡的每一种茶叶,都能追溯到其制作流程。




   这是古色古香的茶行业,首次以互联网思维进行茶文化传播。在过去漫长的历史之间,茶文化通过口口相传、言传身教等传统方式小范围流传,鲜少留下视频影像资料。“微视频”计划发起者、中国茶行业第一垂直电商买买茶,正在尝试用互联网思维改变茶行业。


视频故事消除“消费隔膜”

   院外风荷西子笑,明前龙井女儿红。“品茗中国”第一站来到杭州龙坞,近距离接触西湖龙井。西湖龙井位列我国十大名茶之一,具有1200多年历史,明代列为上品,清顺治列为贡品。

   正宗的西湖龙井深受品茗人追捧,然而市面充斥着大量“李鬼”,让消费者选择顾虑,不敢轻易出手。“哪怕是经常喝龙井的杭州人,能正确分辨是不是正宗

   西湖龙井的也不多。”当地茶农举了一个例子:许多人第一次来茶村买茶,都会选择颜色浓绿、芽尖整齐的茶叶,认为这样的才是正宗的西湖龙井。“其实,真正手工炒制的明前茶,色泽是黄绿色的,叶片也不是那么整齐。像这些知识,你不亲自来看,来尝,很难了解。”

   “品茗中国”用视频故事,让茶农、茶企、茶村、茶艺直面消费者。如果说央视记录片《茶,一片树叶的故事》,让茶文化热了起来。那么“品茗中国”微视频计划,将以消费者亲近源产地体验的方式,将茶文化翻炒得更加接地气。

   杭州站活动为期4天。微视频制作团队将参观中国茶叶博物馆、龙坞西湖龙井茶园,观看国家非物质文化遗产西湖龙井茶手工炒制表演、西湖龙井炒制工艺10大手法,看国家高级品茶师、国家高级审评师鉴定茶叶,介绍龙井茶品质。并将亲自体验采茶、炒制茶叶,走进西湖景区,了解杭州人茶生活。

   “互联网时代,不应该存在消费隔膜。”买买茶CEO马玉峰对记者说,互联网最大的优势是让信息透明、减少信息过滤与遗漏。“品茗发烧友”真实体验并记录下的“源产地故事”,将呈现一个更加鲜活、有生命力的名产地名茶,从而消除消费者心中的选择顾虑及消费隔膜。这对于整个行业的消费现状,或将产生深远影响。


同步销售一切内容皆广告

   线下“微视频”走访茶叶源产地,线上“明前春茶抢鲜采”。记者了解到,配合杭州站微视频计划,买买茶在其官方网站同步推出龙井抢鲜采活动。消费者可以直接在线从茶农手中抢购第一批采摘的明前龙井茶。




   “源产地、品牌茶、产地价”,买买茶通过压缩中间渠道,改变茶产业原有成本结构,令茶行业步入新的营销时代。而线下“微视频”采集的茶叶故事,将作用于线上采购,形成营销循环。

   这让人联想到2012起窜红的生鲜电商本来生活网。“买手”亲临产地,采写每一种食物的故事,让食物承载当地风土人情,真实安全可靠。由此,“捧红”了储橙、柳桃、潘苹果,也让“四大美莓”、三峡肥鱼等“源产地”食物热卖且深入人心。

   “一切产业皆是媒体,一切内容都是广告。”罗振宇这样解读互联网时代的营销传播。买买茶让“品茗发烧友”体验茶产业,目之所及皆为广告。这对整个茶行业来说,是一次互联网思维的触底。

   据了解,品茗中国历时7个月,将遍访全国各个名茶产地,用微视频、纪录片、微电影等多种形式真实记录各知名茶产地的种茶、采茶、炒茶等一系列工艺,全方位展现各地名茶从茶园到茶桌一整条产业链的各个环节。“品茗发烧友”将置身知名茶产地茶园,与茶农一起亲身体验种茶、采茶、炒茶等各种环节的乐趣,并将深入了解当地茶文化、茶历史,成为“源产地”茶叶的口碑传播“种子”。